Je hebt geïnvesteerd in een gloednieuwe website. Mooier design, snellere laadtijd op papier, modernere uitstraling. En toch zie je enkele weken na de lancering je bezoekersaantallen dalen in plaats van stijgen. Dit is een van de meest frustrerende scenario’s voor ondernemers, en helaas ook een van de meest voorkomende. De oorzaak ligt zelden bij het nieuwe design zelf, maar bij wat er tijdens de overstap over het hoofd werd gezien.
Google bouwt vertrouwen in je website op over jaren tijd. Elke pagina die al jaren bestaat, elke link die ernaar verwijst, elke positie die je hebt opgebouwd in de zoekresultaten, dat is allemaal waarde die je kan verliezen als een redesign niet zorgvuldig gebeurt.
URL’s die veranderen zonder redirect
De meest voorkomende fout bij een websiterelaunch is het wijzigen van URL-structuren zonder de oude adressen door te sturen naar de nieuwe. Stel dat je pagina vroeger op jouwsite.be/diensten/loodgieterij stond en na de redesign op jouwsite.be/loodgieterij, dan bestaat de oude URL plots niet meer. Iedereen die via Google of een oude link op die pagina terechtkwam, krijgt nu een foutmelding.
Google ziet dat ook. Als tientallen pagina’s plots niet meer bereikbaar zijn, verdwijnen ze uit de index en verlies je de rankings die je daarvoor had opgebouwd. De oplossing is simpel in theorie, maar wordt vaak vergeten in de drukte van een lancering: elke oude URL moet via een 301-redirect doorverwezen worden naar het nieuwe equivalent.
Content die verdwijnt of wordt herschreven
Een redesign is vaak ook het moment waarop bedrijven hun teksten herschrijven. Op zich een goede zet, maar als pagina’s die het goed deden in Google plots compleet andere content krijgen, of erger, gewoon verdwijnen, dan verlies je de relevantie die je had opgebouwd voor specifieke zoekwoorden.
Maak vóór de lancering een overzicht van alle bestaande pagina’s en welke zoekwoorden ze opbrengen. Zo weet je precies welke content je moet behouden, herschrijven met behoud van de kernboodschap, of bewust laten verdwijnen met een redirect naar een relevante vervangpagina.
Technische structuur die verandert
Een nieuwe website betekent vaak ook een nieuw platform of een nieuwe manier waarop de code is opgebouwd. Dat kan gevolgen hebben voor dingen die bezoekers niet zien, maar Google wel: de laadsnelheid, de mobiele weergave, de interne linkstructuur en de technische tags die aangeven waar elke pagina over gaat.
Soms is een nieuwe website trager dan de oude, ook al voelt ze visueel moderner aan. Dat komt doordat zware afbeeldingen, overbodige scripts of een slecht geconfigureerde hosting de snelheid onderuit halen. Laat je nieuwe site grondig controleren voor en na de lancering met onze gratis SiteCheck-scanner, zodat je snelheid, structuur en eventuele technische problemen meteen in kaart hebt.
Geen testperiode vóór de volledige overschakeling
Veel bedrijven schakelen in één keer volledig over naar de nieuwe website zonder eerst te testen hoe Google en bezoekers erop reageren. Een verstandigere aanpak is om de nieuwe site eerst op een testomgeving te zetten, alle redirects en technische aspecten te controleren, en pas dan live te gaan wanneer alles klopt.
Hou ook na de lancering de prestaties goed in de gaten. Rankingverlies van enkele dagen na een relaunch is normaal, Google heeft tijd nodig om de nieuwe structuur te verwerken. Een daling die weken aanhoudt, of die blijft groeien, wijst op een onderliggend probleem dat je snel moet opsporen.
Een redesign is een kans, geen risico
Dit alles betekent niet dat je moet afzien van een nieuwe website. Een verouderde site die traag laadt, niet goed werkt op mobiel of geen duidelijke structuur heeft, kost je op lange termijn veel meer dan een zorgvuldig uitgevoerde relaunch. Het komt erop aan de overstap doordacht aan te pakken, met aandacht voor wat je al had opgebouwd.
Bij Cut’N’Paste bouwen we nieuwe websites altijd met behoud van je bestaande SEO-waarde als uitgangspunt. Twijfel je over een herontwerp van je huidige website, of merk je na een recente relaunch al een terugval in bezoekers? Neem gerust contact met ons op, we bekijken samen wat er precies aan de hand is.